[分享]2005年韩国MP3市场分析

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帖子jakka03 » 2005-04-21 22:50

2005年韩国MP3市场分析
来源:imp3.net  Diyboy 编译

一、2004年美国苹果公司一枝独秀

  直到去年为止,全球便携式MP3产品的最大赢家绝对是苹果公司,它在全球市场的份额远远超越任何一个对手,特别是它推出的微硬盘产品系列。

  苹果公司,相对黯然失色的苹果电脑的销售,基于微硬盘的iPod产品系列在2004年度售出了大约1,000万台,仅仅去年第四季度就销售了450万台。这家来自美国的“电脑”公司声称占了2004年度全球便携式音乐播放器市场的超过60%以上的份额。

  虽然苹果在美国、日本和西欧等国家取得了巨大的成功,但在中国、印度、拉丁美洲、东欧、韩国以及台湾等国家和地区却是举步维艰。

  在2005年,苹果公司计划用它的首款可装载大约120首音乐的闪存式MP3播放器-iPod Shuffle,用比竞争对手低一半的价钱来抢占低端闪存式市场。

  据说苹果公司准备在2005年销售超过3,000万台iPod系列产品,但他们拒绝证实这个市场预期目标。


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二、2005年韩国本土厂商大反击

  2005年,韩国国内MP3市场预期从去年的180万台增长到今年的350万台。与美国和日本市场微硬盘MP3产品占据60-70%份额不同,在韩国,闪存式MP3播放器占据了70-80%的市场,而韩国三家最大的MP3生产厂商-ReignCom公司的iRiver、三星电子公司的Yepp、Cowon System的iAUDIO占了其中80%的份额。

  ReignCom,韩国最大MP3生产厂家iRiver的母公司,声称在去年韩国国内售出110万台MP3,占了韩国国内市场的60%以上的份额。由于韩国用户极大的支持民族企业的背景,外国竞争公司譬如苹果不得不在韩国市场内暂时低头。苹果公司在韩国仅占据了一小部分市场,但有证据显示它仍然是去年韩国MP3市场的第三大供应商。

  苹果公司想借助低价的iPod Shuffle(在韩国,512M的Shuffle大约售价为125,400韩币-约1000元人民币)在韩国与韩国本土厂商打一场价格战,而这种策略显然已经在韩国国内产生了强大的冲击力。

  为了回应iPod Shuffle的低价冲击,韩国厂商不得不牺牲它们的利润率,从今年1月中旬开始将其下所有产品的价格下调,而这种降价空间随着世界范围内的闪存芯片的降价,对于所有厂商来说仍然是有利润可赚。

  ReignCom将它在全世界范围内的闪存产品大幅度削减了25%。Cowon,韩国第三大MP3播放器供应厂商,在上个月,将它在韩国和日本的11个MP3产品全线降价。

  由于韩国厂商的大幅降价,苹果公司也被逼将它在韩国的产品价格调低以减小库存压力。在2月1日,它宣布将其微硬盘式的iPod的售价调低以应对韩国本土厂商的降价,不过仅仅过了二个星期,就重新将其价格调整回原来的水平。之后在2月24日,苹果公司总部宣布将旧版本的iPod降价销售,同时iPod mini和iPod Photo也大幅降价。

  在大幅降价后,60G的iPod Photo从原来的792,000韩币(约6400元人民币)降到了530,000韩币(约4300元人民币),4GB的iPod mini从原来的341,000韩币(约2750元人民币)降到了230,000韩币(约1860元人民币)。

  韩国本土厂商原以为iPod Shuffle只会在国外会有比较大的销路,而对于韩国消费者来说,不会为这种没有屏幕的低端MP3而掏钱,可事实上已经表明,很多韩国消费者虽然不屑于iPod Shuffle功能上的缺陷,但却被其出色的工艺、时尚的造型及低廉的价格深深迷住。

  苹果的iPod Shuffle缺乏显示屏幕和FM收音功能,"我们目前不能清楚的计算推出iPod Shuffle及降价后,我们的市场份额增加了多少",苹果公司的韩国营销助理Kim Mi-roo说,"但自从降价后,相比iPod Shuffle,我们销售了更多的4GB iPod mini,因为高端的微硬盘系列仅比低端的iPod Shuffle高50,000韩币(约400元人民币),显然对用户更有吸引力。"

  苹果公司在韩国市场作出更多的努力,渴望能巩固它在韩国市场的地位,而以ReignCom和Samsung为代表的韩国本土厂商,在2004年也取得了很好的销售业绩,估计占了2004年全球范围内略少于10%的市场份额,在2005年将以怎样的方法去应对苹果的“侵蚀”呢?



三、韩国四大厂商瞄准海外市场

  Apple-美国苹果公司,目前便携式音乐播放器全球市场的领头羊,自2001年度发布iPod,2004年初发布iPod Mini,一直占据了全球市场的最大份额。但在2005年将遭遇更加艰苦的挑战-韩国制造厂商会加速向国外市场扩展。

  韩国国内最大的四家MP3播放器制造厂商,包括MPIO,都表达了他们在2005年向全球海外市场扩展的决心。四家公司在去年向海外销售了超过400万台的MP3播放器,获得了超过4500亿韩币(约360亿元人民币)的收入,而在2005年,他们计划向海外输出1,000-1,350万台MP3播放器,将拥有超过1万亿韩币(约800亿元人民币)的收入。

  ReignCom制订了今年进行全方位的MP3播放器的销售计划,特别是针对美国市场。该公司在去年12月份发布的微硬盘MP3播放器-H10,拥有1.5英寸的彩色屏幕将直接挑战苹果的iPod Mini。H10拥有丰富的功能:包括电子书和照片浏览、录音和FM收音功能等。


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ReignCom公司旗下的iRiver,去年一共销售了280万台MP3播放器,其中170万台是在海外消化掉的,他们估计去年大约占了全球市场的13.7%的份额。按他们的估计,2004年全球总共销售了2,400万台MP3播放器,其中有1,600万台是闪存式播放器,他们公司占了17.5%的份额,而基于HDD硬盘式的MP3占据了全球的6%左右。

  2005年,ReignCom公司计划销售超过550万台MP3并占据全球硬盘式MP3大概20%的市场份额。他们准备在今年发布14款新机型(包括下半年发布的PMP多媒体播放器)。

  ReignCom公司计划在美国、日本和欧洲实施一揽子的促销活动,以抢夺苹果公司的基于硬盘式MP3的部分市场份额。

  包括Apple和Samsung公司的职员也承认iRiver在便携式音频播放器方面拥有极高的技术竞争力。

  “即使在苹果和三星公司相继下调他们的产品价格后,也决不会动摇我们在2005年度继续领先MP3市场的决心。我们将继续前进。”iRiver的销售公关经理-Donald Kim说。

  ReignCom公司计划在2005的销售收入从2004年的4850亿韩币增长60%,达到7800亿韩币。


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Cowon Systems公司计划在今年出口60万台MP3,去年他们一共出口了20万台MP3。今年将是该公司首度出口销售额超过1,000万美元。Cowon Systems公司计划将今年的产量从去年的40万台提升到100万台,并尽量在韩国国内销售超过50万台。

  Cowon Systems公司计划将拉丁美洲和中东作为他们今年的新兴市场,期待年销售额从去年的790亿韩币提高到今年的1550亿。

  Cowon Systems公司将在下个月发布他们的PMP播放器,以及在下半年发布多媒体移动电话(DM产品。


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MPIO公司在去年,90%的产品是出口海外,创造了850亿韩币的收入,计划在今年上半年将其销售数量提高78%,通过在美国、拉丁美洲、日本、台湾、香港和俄罗斯增加大量的连锁店以促进它的销售数量,扩大市场份额。


四、更多潜在的竞争力量

  在消费类电子制造企业中,韩国的三星和LG公司在全球也是数一数二的企业,他们在2005年的发力将为MP3播放器市场增加更多的变数。三星电子是韩国目前第二大MP3播放器供应商,在过去的2004年一共销售了170万台MP3,而他们计划在2005年销售超过500万台MP3。

  三星电子希望通过今年发布的新Yepp家族:时尚的佩戴型闪存式MP3 YP-F1,廉价版的 YP-W3,硬盘式的 PMP YH-70,微硬盘的 PMP YH-J50,另外两款闪存式的MP3 YP-T8和YP-D1以及硬盘式的 PMP YH-820扩大全球市场份额。

  三星电子计划今年获得美国硬盘式MP3的10%市场。


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全球限量版的Yeep YP-W3,外壳使用了铂金铸造,并且正面镶有8颗0.007克拉的天然钻石,支持OGG、WMA、MP3、WAV等音频格式的播放,内置FM调频,支持FM内录及语音录音功能,支持SRS WOW 环绕立体声效果,在几天前已经开始发售。

  三星今年的全部产品都采用绚丽的色彩,精致的工艺,正在寻求复制在手机市场上大获成功的Anycall的经验,以带领Yeep成为全球的顶级MP3播放器品牌。

  受到iPod产品销售获得巨大成功的鼓舞,以及渴望在落后于ReignCom,誓要重新夺回韩国MP3制造厂商老大的位置,三星在2005年将会付出更多的努力以实现这个目标。

  三星开发的Anycall手机品牌成功跨入全球手机销售的前三名(仅次于Nokia和Motorola)只用了不到十年的时间。

  “三星电子今年在全球MP3播放器市场的销售预期将超过500万台,我们将会在2007年成为全球MP3业界的领导者。”三星电子的高管同时也是Samsung Bluetek公司CEO的Ahn Tai-ho在早些时候表示。

  三星电子认为它将在2007年以前获得25-30%全球市场份额和国内MP3播放器市场的50-55%,2004年三星电子卖了总共170万台MP3播放器。

  三星电子决心要赢取全世界MP3播放器市场的老大,取代ReignCom公司目前的地位,并最终超越苹果公司,这不并是天方夜谭,三星电子公司目前在数码设备方面拥有强大的技术开发能力,并且是目前闪存芯片的领头羊,再加上它在LCD显示屏幕的领先技术及三星本身的巨大的品牌效应,只要它下决心,没有什么事情是不可能的。


 LG电子公司在今年年初的CES大展向大家展示了该公司在消费数码电子市场的强大实力,包括MP3播放器市场。LG电子在早前发布了第一款新型硬盘式多媒体播放器(PMP)-MF-HE700。

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MF-HE700看起来更像是一个金属盒子,其内置了20GB的微硬盘,主机面板上搭载了2.2英寸的彩屏,支持多种音频和视频格式的播放(MP3, WMA, ASF, OGG, WAV, MPEG, DivX, JPEG, TXT),并且具有FM收音以及发射功能,使用内置锂电池可以进行8小时的视频播放或者20小时的音乐播放。


消费电子市场另外两位重量级的巨人-Sony和Panasonic也开始重视MP3播放器市场,它们的加入无疑将更加剧原本已经非常激烈的MP3市场竞争。

“2005年,在MP3制造厂商之间的竞争肯定会更加剧烈,韩国国内厂商不能仅靠价格战,而是应该通过技术研发增强产品外观设计,丰富和完善功能,以及大力促进自身的品牌建设等方面与外国厂商进行竞争”,LG电子公司经济研究学院资深研究员Kim Sung-hwan说。

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